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爱体育真人登录:“P图元祖”美图秀秀怎么撬动“高颜值”年轻人口袋?
发布时间:2021-08-29 13:19:33 来源:爱体育官方网站 作者:爱体育官网

 

  从古至今,关于女人怎么变美是永恒不变的论题。在这个风口下,催生了一门又一门或持久或时间短的颜值生意。

  而在互联网年代,现代女人关于美的寻求愈加炽热。从QQ、微信的说说、朋友圈到逐步抖音、快手等视频交际,晒照共享成为日常。“颜值经济”大行其道下,作为美颜相机界元老“美图秀秀”也在不断立异收割商场。

  美图秀秀是最早尝到“颜值经济”盈利期的一批产品,其具有“磨皮美白”、“增高塑形”、“祛斑祛痘”等功用,一经推出便风行商场,取得许多少男少女的芳心。乃至在2011年拿到了AppStore 2011年度最佳产品等98个威望奖项。

  随后几年,美图秀秀敏捷开展,在盈利形式上,美图秀秀也跑通了一条自己的路途。其营收主要由会员收入、道具收入、广告收入三个部分组成。其间,严峻依靠在线广告,据以往财报来看,广告收入占比终年超越50%。但近些年,在营收方面,美图公司降低了关于广告的依靠。

  依据财报显现,2020年,美图公司在线%。除此之外,美图的非广告事务收入有大幅添加,其间,高档订阅服务及运用内购买事务收入同比添加140.1%。

  从美图秀秀起,美图公司也一路强大,敏捷推出美图手机、美图美妆、电商直播、游戏,区块链、乃至医美等事务线,在移动互联网积累了上亿级流量,最光辉的时分在港股美图市值也曾挨近千亿港元,之后便长时间堕入成绩、股价双低的窘境。到发稿,美图公司的股价在1.4港元左右徜徉。

  而现在主营产品美图秀秀也遇到了危机。一方面,跟着年代推移,人类的审美水平也在产生改动。一向的变白磨皮,变瘦变高现已不再是女人追逐的点了,今世女人更寻求“天然”、“实在”、“有特征”的美,而且也愈加重视发际线、颈纹、牙齿漂亮等细节。

  另一方面,美颜商场竞争剧烈。除了美图秀秀之外,还有无他相机、B612、美颜相机、天天p图、轻颜相机等。

  依据艾瑞咨询发布的《2020年我国美颜摄影类APP用户营销价值洞悉》数据显现:截止至2019年年底,美颜摄影类APP月活泼用户数近3亿,APP浸透率为20.3%。

  值得一提的是,手机也将“摄影美观”作为一个卖点,前有vivo“2000万柔光双摄,照亮你的美”,后有OPPO“6400万水光人像镜头”,现在越来越多的手机品牌主推美颜摄影功用。

  依据《2021年美颜相机职业研讨剖析陈述》显现,近五年来,美颜相机职业商场规模从2014年的212.5亿元添加至2020年的548.5亿元,年复合添加率高达14.5%。

  未来五年,估计我国美颜相机商场职业商场规模将以12.8%的添加率持续添加,并于2023年到达829亿元的商场规模。

  美颜相机商场没有定局,美图仍然能够有反击的地步。在包围之路上,美图秀秀择了两条途径。其一是科技变美,其二是交际媒体化。

  在科技变美上,美图秀秀搭手MT Lab公司,运用MT Lab的“人脸盯梢”、“美颜”、“人体”等技能在美颜相机范畴完成了立异与打破。

  详细而言,针对年轻人秃头掉发等状况,美图秀秀推出增发功用,能够为用户一键填充发际线,明晰天然,而且还添加日系、法度、女团齐刘海等造型,受到了一众好评,究竟发型真的对美商非常重要。

  而在肤色挑选上,美图秀秀也供给冷白皮、粉瓷白、暖调白、小麦色等多种肤色挑选,还新增了遮瑕功用。

  针对部分具有抬头纹、眼纹、法则纹、颈纹的用户,美图秀秀还将“手动除皱”晋级为“一键祛除”。在增高塑形功用上,美图秀秀还推出了瘦腰、瘦手臂、丰胸等功用。

  在美图秀秀这些改动中,咱们能够看出其关于整个商场潮流的前沿掌控才能。而这些并不是偶尔得来的,美图秀秀一向非常介意商场审美改动。曾针对我国、日本、韩国在内的9个国家的用户,发放了10万份查询问卷。

  在交际媒体化上,美图秀秀很早就将交际放在首位,企图弱化东西特点。于上一年推出“美图配方”功用,用户能够挑选节庆、自拍、美食、宠物、街拍等许多内容模板一键套用。仅岁除当日,美图配方运用量就超1.2亿,火爆交际圈。

  翻开美图秀秀APP,社区里边有许多人发相片,能够看到整个网友的活泼性很高。这不只延长了用户停留时间,还进步了日活。

  依据财报显现,2020年美图秀秀的用户参加度有所进步,比较2019年下半年为13.6分钟,2020年下半年的交际用户日均运用时长添加至16.1分钟;2021年新年期间美图秀秀完成前史日活泼用户峰值超越3100万人,较2020年的峰值高出13%。

  作为东西产品,美图秀秀在前期获取了许多用户,现在,在科技化和交际化上的革新也初具成效,那么,美图秀秀又有怎样的隐忧呢?

  在用户审美愈加着重实在的一起,商场也在悄然改动。在交际软件上,许多人摄影都会在自拍下补一句“苹果原相机自拍”,可见,实在无滤镜的审美也逐步变成一种潮流,乃至喊出了扔掉“美颜相机”的标语。

  首要便是“轻医美”。轻医美是指经过非手术医学手法、或无创或微创医学疗法来变美的医美形式,包含但不限于紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、减肥美体及皮肤等问题医治等项目。比较于整容来说,这种轻医美更能让顾客承受。

  依据艾瑞咨询发布的《2020年我国医疗美容职业洞悉白皮书》显现2019年,手术与非手术收入占比约为6.2:3.8;到2023年估计手术与非手术收入占比为5.2:4.8。

  其次,美妆商场也逐步炽热。在许多美妆博主、美妆自媒体的遍及传播下,美妆内容早已触到达各个层次、各个年纪的用户集体,化装现已被大多数人承受。与此一起,彩妆商场也敏捷开展。

  而且更重要的是,流量黑洞“短视频”巨子也来图片商场抢食。快手推出修图软件“原片”APP;字节跳动推出“醒图”App。现在短视频的用户早现已超越了8亿,在“抖快”的降维冲击下,美图秀秀着实有点慌。

  其一,是深化交际功用。现在的用户关于交际的需求愈加深化,不只是停留在上传交际媒体或许一键套用抢手模板上。而是要有更多的内容供用户进行沟通和共享。

  在各大交际平台上,都有许多女人吐槽自己男朋友不会摄影,美图秀秀能够针对这个痛点,教会用户怎么进行更好的对焦、构图、曝光、摆姿势。就拿ulike来说,它就推出了“摄影示意图”,用户照着示意图摆出动作即可,而Focos 能够智能引荐构图。

  此外,关于美图秀秀的“一键智能美化”也现已被一部分人所摒弃,他们更乐意自己手动调整图片的亮度、对比度、饱和度、气氛、高光、光感、颗粒感等等参数。美图秀秀能够依据每一张用户设定特定的参数规模,进步竞争力。

  其二,是运用AI破局。现在的美颜相机产品同质化很强,基本上没什么技能含量。而AI 技能就能够增强产品的科技特点,到达构建护城河的意图。运用AI 技能进步修图功率、摄影质量或许是对图片进行特别处理都是美图秀秀能够研究的点。

  差异化开展是任何企业想要强大都必须要恪守的规则,美图秀秀也不破例。在未来的开展上,美图秀秀能够往“更改年纪、性别、发型脸型”、“漫画”、“复古修图”上做改动,例如国外的FaceApp 、ToonMe 、Dispo 都是如此。

  此外,现在男性也爱用美颜相机,美图秀秀需求捉住这部分集体,能够针对男性用户做出改动,深析他们的需求,做出差异化开展。

  其四,在PC端做打破。在移动端,美图现已首先占有了用户心智,许多用户心中一想到P图就会想到美图秀秀。但其实在PC端仍有广阔的商场,美图秀秀的PC端版别也能够向PS开展,进一步扩展PC端商场。

  年代在变,审美在变,但科学技能永远是第一生产力。在美颜修图范畴,美图秀秀现已占有先发优势,而且不断地引领职业的革新,打响这场“科技”变美战争后,美图秀秀想要撬动年轻人的口袋并不是什么难事。